利用平台活动增加曝光度，吸引更多流量。

利用平台活动增加曝光度,引起更加多流量。在当前,直播收入增长速度高于互联网电视等其他节目,进一步扩大直播的收入来源。视频广告吸引力增加,以及直播平台采用多样化方式的推出新模式,不仅导致一些年轻人使用时成本上升,还提高了直播公司的利润率。但亦是影响关键,除了营业额增长外,直播收入还需要管理层支付相关费用。

在线营销是一个有机的新增长点。直播平台上,视频直播的每期总收入高达17.8亿元,而单个单个受众平均收入仅为10.0亿元,显然这些平台的成本规模不足以支持如此庞大的广告开支,因此对于总收入提高不具有持续性。而另外一个棘手的问题是,平台付费,广告服务费用将无法支撑低收入,特别是直播内容的下滑。

在短视频直播普及普及率如此之高的背景下,广告服务费用的增长是市场关注的焦点。该行预计,广告收入大增只是短期现象,仍将是行业的主要增长点。

本质上,在整个互联网广告市场中,广告收入并非唯一真正的收入增长点。根据Statista统计数据,2017年前3个月,全球共有7.8万家广告主,其中69.7%的收入来自于互联网直播平台,36.5%的收入来自于线下广告,43.1%的收入来自于互联网广告业务。这些流量也许会继续吸引其他类型的广告主加入,特别是在行业前景不明朗时。但有消息人士透露,不包括一些未成年人的广告收入,互联网广告的收入增长仍然低迷。

一家互联网广告公司副总裁向记者表示,互联网广告是如今中国最大的互联网广告收入来源,该公司将主要专注于线下广告的,亦就是人们说的web/s内容,此外,这家公司在3~5年内还会从更为广泛的视野,投资自己的新兴公司。

就广告投放成本来说,成本具有很大的弹性。而随着成本的上升,这种成本也会相应上升,对于广告主而言,他们的竞争是非常激烈的。这是因为,尽管这家公司的广告收入下降了,但这并不能导致广告投放受到抑制。

如何更加好地利用互联网广告投放的机会,让线下广告主可以分享到更大的收入,一些对广告业务感兴趣的互联网公司显然可利用互联网,在这样的一个行业获得更加好地利润。

在投建成本方面,其他方式如广告投放、资源、营销投入等,当然亦是可利用的。

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随着互联网广告投放的渗透,互联网广告行业也会越来越向主流,一定程度上也会有更加多的线下业务的竞争。